OʻZBEKISTONNING XALQARO TURIZM BRENDI VA MARKETING XIZMATLARI RIVOJLANISHINING NAZARIY ASOSLARI
Keywords:
Oʻzbekiston, xalqaro turizm, turizm brendi, marketing xizmatlari, brendlash, strategiya, imij, reklama, targʻibot.Abstract
Mazkur maqolada Oʻzbekistonning xalqaro turizm brendini shakllantirish hamda marketing xizmatlarini rivojlantirishning nazariy asoslari yoritilgan. Turizm brendining mohiyati, uning xalqaro maydondagi ahamiyati va mamlakat imijini yaratishdagi roli tahlil qilingan. Shuningdek, marketing xizmatlarining zamonaviy yondashuvlari, brend strategiyasining asosiy yoʻnalishlari va ularning Oʻzbekiston sharoitidagi amaliy tatbiqi oʻrganilgan. Maqolada global tajriba tahlili asosida Oʻzbekistonda turizm brendi va marketing xizmatlarini rivojlantirish boʻyicha tavsiyalar berilgan.
References
1. Aaker D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. – New York: The Free Press, 1991. – 299 p.
2. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. – New York: Palgrave Macmillan, 2007. – 134 p.
3. Kotler P. Marketing Management. – New Jersey: Pearson Education, 2009. – 816 p.
4. Kotler P., Gertner D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. – 2002. – Vol. 9, No. 4. – P. 249–261.
5. Mikadze T. Tourism Branding in Georgia. – Tbilisi: Caucasus University Press, 2018. – 85 p.
6. Morgan N., Pritchard A. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition. – Oxford: Butterworth-Heinemann, 2002. – 216 p.
7. Pike S. Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach. – Oxford: Elsevier, 2008. – 284 p.
8. UNWTO. Global Report on Tourism Branding: A Strategic Tool for Destination Marketing. – Madrid: World Tourism Organization, 2017. – 84 p.
9. Жўраев А. Туризм соҳасида маркетинг стратегияларининг замонавий йўналишлари. – Тошкент: Iqtisodiyot, 2021. – 136 б.
10. Каримов И.А. Юксак маънавият – енгилмас куч. – Тошкент: Маънавият, 2008. – 180 б.
11. Худойберганов М. Туризм соҳасини ривожлантиришда ҳудудий брендинг стратегиялари. – Самарқанд: СамДУ нашриёти, 2020. – 112 б.
